Rabobank artikel in RetailTrends | De Winkel Draait Door

Ook in de huidige, uitdagende tijden die volop in het teken staan van het Coronavirus, zijn er kansen voor retailers. Het idee dat retailers moeten gaan denken en acteren als een mediabedrijf, inspireerde ons tot het schrijven van een artikel in RetailTrends. Dit is het leidende retailvakblad in Nederland, met een maandelijkse oplage van circa 5.000 exemplaren, voornamelijk gericht op bestuurders in de retailsector. Klik hier voor PDF van het artikel, getiteld ‘De Winkel Draait Door’, met een knipoog naar het bekende programma van Matthijs van Nieuwkerk. Dit is verschenen in het aprilnummer van het blad.

Kernpunten

De kernpunten van het artikel kunnen als volgt worden samengevat:

  • Winkels kunnen een sterk mediakanaal worden voor merken en retailers kunnen hen verleiden een deel van hun marketingbudget aan winkels te besteden. De winkel kan een voor de klant onvergetelijke ervaring opleveren, vooral via de service van het personeel en de experience van de winkel. Daarmee biedt de winkel een merkexposure dat veel waardevoller is dan bijvoorbeeld een advertentie.
  • Mediabedrijven zijn een interessante partner voor retailers. Zij kunnen klanten en content toevoegen aan de propositie van de retailer, waardoor de krachtige driehoek Klanten-Content-Retail ontstaat. Deze driehoek is ook toepasbaar voor winkelgebieden.
  • In plaats van samen te werken met mediabedrijven, kunnen retailers ook de content productie in eigen hand nemen. Zij worden daarmee zelf uitgever en bouwen daar een verdienmodel omheen.

Downloads:

Actualiteiten overzicht